Se basa en el desarrollo de capacidades en las personas para ofrecer nuevas propuestas de valor a los consumidores, a través del desarrollo de nuevos productos o servicios que son percibidos como superiores por sus interesados.
Este proceso sistemático se lleva a cabo a través del método de gestión de innovación que los alumnos aprenden en sus carreras, así como también a través de aplicaciones directas en empresas.